商标注册，“乔丹”商标纠纷，乔丹体育真的赢了吗

  说起乔丹，相信很多朋友一定会想到，NBA篮球巨星迈克尔·乔丹，而我们今天要说的是乔丹体育，在不了解情况的下，大多数朋友首先想到肯定是乔丹与乔丹体育是合作关系，其实不然乔丹体育（原公司）成立于2000年，由福建省晋江陈埭溪边日用品二厂正式改名为“乔丹体育股份有限公司”商标申请日期为2007年4月26日，注册公告日期为2010年4月21日。(以下简称乔丹体育)。

  经过了几年发展的乔丹体育，已经是名气大增，同时也迎来了他们的第一场官司，2012年美国运动员克尔·乔丹，向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标但被裁定驳回。

乔丹不服该裁决，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，请求撤销商评委的裁定。北京市一中院判决维持裁决，后乔丹向北京市高级人民法院提起上诉，北京高院二审维持原判。

 因不服二审判决，乔丹向最高人民法院申请再审，请求撤销裁定及一审、二审判决。2016年12月，最高法就乔丹提出再审的部分商标案进行宣判，认定乔丹对争议商标标识“乔丹”享有在先的姓名权，撤销了之前的裁定。

2020 3月26日经历了八年之久的乔丹商标案终与在北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，请求撤销商评委裁定。2014年至2015年，北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对上述分析纠纷案进行了，飞人乔丹均胜诉。

最终乔丹体育78个商标中，飞人乔丹只胜诉4个，乔丹体育胜诉74个。其裁决的标准上，法律规定的五年期限成为关键点。

虽然乔丹体育保住了绝大部分商标，但附着于商标的商誉将因此受损，此次判决也对类似“擦边球”行为产生很大警示作用，有利于净化商标注册和使用环境。2012年，乔丹体育的上市进程就因为陷入商标侵权官司而搁浅，如今诉讼波澜再起，或将再次对其上市带来负面影响。

“乔丹”体育在法律上没问题，但对消费者来说，冒用飞人乔丹的姓名，实际上是投机取巧，企业美誉度遭到挫折，在未来营销上有较大的风险。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。

许昇说，如果一家公司官司不断，消费者对品牌的评价或将降低。此次判决只意味着行政诉讼告一段落，乔丹体育至少还有两件民事诉讼案没有判决：一是2012年飞人乔丹向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像，二是乔丹体育向泉州中院反诉飞人乔丹侵害公司名誉权。

美国亚太法学研究院执行长、北京大学法学院访问教授孙远钊说，最高人民法院放弃了过去姓名权必须是“唯一指向”的法则，基本上确立了指向性的“稳定对应关系”法则。这对想要用“傍名人”或“蹭名牌”的方式来“搭便车”的商家产生警示效果，也可望在一定程度上约束抢注的不良现象，改善整体市场环境。

“擦边球”行为传递了此路不通的明确信号，也向外界宣示中国进一步加大知识产权保护力度的决心。“商标保护是知识产权壁垒的一种形式，其目的是维护某一品牌在当地的市场份额。中国企业在进军海外市场时，也面临当地企业抢注中企商标的困境。这次判决向海外市场传达一个信息，中国保护你的知识产权，你也要保护中国企业的合法权益。这就更有利于中国品牌的国际化战略，消费环境迭代 国货当自强。