商标注册你要了解的三大坑

企业在申请注册商标时，总会希望商标代理机构能够保证其申请的商标成功注册，希望价格最便宜，希望注册时间快。那么同样的，企业也总是爱听这样的三句话，掉进这三个大坑！

1、“这个商标我给你保证，百分之百能够注册成功。”

2、“我们这里的价格比别人便宜，更低的价格，做一样的事，绝对是物超所值。”

3、“在我们这里办的话，拿受通时间，注册商标核准时间比别处快。”

  听了这三句就像吃了“定心丸”一样。这种心情实属正常，可以理解，但仔细想想，这三句话背后是不是有问题呢，我们的企业不妨多问个为什么？

“定心丸”之一，个人商标我给你保证，百分之百能够注册成功”，缺乏法律和事实依据，纯属自欺欺人。

  我国商标注册实行的是代理制，代理机构不是核准机构，商标的审查和核准是由商标局来决定的。商标局在没有完成繁杂审查过程前也不敢轻易下结论行或不行，何况代理机构呢？

一、从商标注册的程序上来看

 商标的注册的流程需要经过企业申请、代理机构申报、商标局形式审查和实质审查等多道关口，符合核准注册条件的才予以初审公告。这就是任何一件商标在申报的过程中其核准系数不可能是百分之百。

二、从商标审查内容上来看

  商标的审查，主要看是否与《商标法》规定相冲突、是否具有商标的显著性、是否与他人在先申请注册的商标相同或近似。在审查过程中，商标并非百分之百被核准的原因主要有如下几个：

  1、由于社会在不断发展变化过程中，其商标审查标准也会随之而变，很多原本能注册的商标，在某段时间之内不能注册。如“中南海”、“中华”、“北京”等商标，在以前可以注册，《商标法》修订之后则不能注册。

  2、商标审查带有一定程度人为的主观性，商标局为了加快审查进度，不断招聘和更换商标审查员，审查员从业资历、专业素质不同，其认识和判断能力不可能完全一致，势必导致某些商标这个审查员认为能注册，另外的审查员认为不能注册。

  3、商标局为了解决积压，加快审查进度，往往也会导致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影响了商标审查质量。

  4、商标申请数据录入系统需要一定时间，业内称为盲区，盲区内数据任何人都查询不到。

另外，特别是在申请商标与别人在先申请的商标是否近似上，出现认识差距的可能更大，而且商标局对待有些商标审查的原则是从严的，即很多商标，在某种程度上可以注册，却因为这个原则而被驳回，申请人还得进行复审后才有可能通过。

“定心丸”之二

  “我们这里的价格比别人便宜，更低的价格，做一样的事，绝对是物超所值”，背后可能有陷阱

  从目前中国企业的现状来看，大多数企业认为商标注册只是一个简单的走流程的过程，代理机构只是帮企业提交资料而已，价格低的也是一样的，提供一样的服务，做一样的事情。这显然是一个非常错误的看法。

  首先，很多规模较小、专业不精的代理机构，商标注册代理只是一个兼营业务，这样就很难保证其商标注册的专业程度，更谈不上后续的系统的服务了。这样的代理机构的价格确实较低，但他收取的往往是个“跑腿费”。商标出现问题应该怎么办，甚至被驳回了怎么处理都无法给出一个专业的处理意见，这样往往给企业带来很多不必要的损失。

  其次，商标注册存在一个较长时间的流程，且在这个过程中存在这样那样的问题，而这些问题需要专业的代理机构来解决这些专业的问题，不仅仅是走一个流程而已。比如说商标注册的可能性有多大，商标怎么样注册才能保护完整，在哪些产品及类别上进行注册，商标分开注册有什么好处，商标局的审查意见怎么处理等等。

  第三，我们国家倡导商标战略的实施，那么商标战略的实施难道是仅仅注册一个商标而已吗?显然不是，一个商标注册成功以后，专业的代理机构还会进行为期十年左右的后期维护，比如说商标怎么使用、怎么维护、企业出现了变更转让怎么办、怎么样培育成著名商标甚至驰名商标、怎么样运用法律武器保护自己商标的权益、杜绝他人的侵权，等等。

  显然，一个专业从事商标代理的机构能为企业提供的不仅仅是一个流程而已。那么一个专业的代理机构也不可能存在降低收费标准的问题，因为他们需要为企业提供系统的服务，需要大量不同专业程度的员工，其运营成本要比一般的代理机构高很多，依靠专业系统的服务赢得客户信赖，而这方面才是企业真正需要的，这是需要是整个团队为企业提供服务。

“定心丸”之三

  “商标注册时间比别人快”，更属自说自话

众所周知，我国商标注册实行的是“申请在先”的原则，申请时间的先后排列，对于获得商标专用权有本质意义。所以，我国的商标申请注册始终坚持根据商标申请的先后进行录入登记，所有商标申请会根据申请时生成的申请号存在于商标局的数据库中，以登记的先后顺序进行审查的做法。

  首先，商标审查的时间不是固定不变的，而是根据实际情况有所调整的，如在 2010 年以前商标注册的时间大约需要两年半到三年的时间，但是随着商标局加快商标审查、解决积压的需要，商标局招聘了审查员，加快了审查进度，目前来说，商标申请注册在顺利状态下，需8个月左右。因此，商标申请注册的时间并不是代理机构能把握的，是由商标审查整体流程和速度决定的。

  其次，对于商标的申请注册，商标局目前存在多个审查处，且每个审查处分管不同类别的注册商标，根据每个类别商标申请量的不同，其审查进度即时间也会有所不同。而且某个商标具体分配到审查员也是按申请号随机分配的，不是人为可操作的。商标审查人员无法先后倒置进行审查。

那么不难看出，“核准时间比他人快”在商标局是行不通的，纯属自说自话。专业的代理机构能做到的是将企业的商标第一时间提交申请，提高效率，从而避免商标被他人抢先注册、保障商标申请和审查程序的顺利进行，使企业申请的商标能第一时间申请下来。

  综上分析，这三个坑与诚实信用的经营之道实在格格不入。企业在申请商标注册时，不能仅看价格便宜，更不能轻信“保证百分百”的承诺，也不用去追求谁的速度快，毕竟品牌是企业的长久发展大计，不仅要考虑注册本身的问题，还要考虑后续的各项服务有没有保障。