商标注册，快播商标卖950万,这个瓜你吃了？

快播成立于2007，到2011年，经过4年的发展，“快播”已成为全国市场占有量第一的播放器。2012 年6月，我国的网民数量才5.38亿，9月的时候“快播”软件的总安装量就超过了 3 亿，因为内容侵权问题，快播遭到优酷、土豆、搜狐视频等等多家知名视频、传媒公司联合发起中国网络视频反盗版联合行动，并提出3亿元的赔偿。又因为违反法律法规，创始人王欣也锒铛入狱。经过数年快播终究是汇入了历史的长河之中，再也不见。

为什么说是汇入了历史的长河之中呢，快播于今年4月13日到4月14日于淘宝网司法拍卖网络平台上公开拍卖快播，引来了大批的围观。大家都很关注昔日的“宅男神器”，如今还值多少钱。234项起拍价4.511万元，经过402次出价，最终成交价为9,500,610元。这让许多人可谓是大跌眼镜，为什么时隔多年，“快播”商标依旧可以卖出如此高价，商标的价值在哪里呢？

一、商标申请时间

商标的申请时间越早，其价值也相对越高。商标申请时间越晚，申请类目性越重要，其申请难度也越高，成功率就相对小一些。

二、商标是否“完整”

商标得到核准注册时，该商标核定使用的商品、商标注册信息、商标构成要素等皆以确定。商标申请人在使用该注册商标时，切不可任性改变商标注册事项，商标注册信息发生改变后，将造成商标申请人持证名义不统一，进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。同时当遭遇注册商标“撤三”申请时，商标申请人需要提交商标使用证据；如果商标注册信息发生更改且没有及时备案，商标申请人提交的商标使用证据可信度甚低，很难被商评委采纳。此外如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。

三、商标是否是“残标

残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算，这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

四、多类别注册的商标价值更高

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

五、热门类别的商标价值更高

同样的商标交易，在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别，在日常生活中也不经常被人提及；25类是“服装、鞋、帽”，其热度远远超过前者。一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。

六、商标的热度、知名度如何

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。例如，商标圈的“深夜食堂”这种商标估值都很高

七、商标注册后是否使用

商标使用之后可增加含金量，价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上，这个无形价值没有上限。其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”，在爆发负面新闻之前，其价值逼近150亿元！后因三聚氰胺事件跌落神坛，三鹿集团也因此破产，“三鹿”系列商标以整体打包的方式以730万元的价格拍卖。

八、商标与企业的契合度

对于“新商标”来说，企业在判断其价值时，需看该商标是否与企业的产品或服务相契合，是否能体现企业的品牌和文化。通常来说，契合度较高的商标价值更大。  除此之外，若还有国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格定会不菲。

商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。商标作为企业的无形资产，是非常具有价值的特殊商品，和有形财产一样，它也可以被买卖、授权和转让。