商标注册,快播商标卖950万,这个瓜你吃了?

2020-05-19 16:11:33 桂祺网小知 43


快播成立于2007,到2011年,经过4年的发展,“快播”已成为全国市场占有量第一的播放器。2012 年6月,我国的网民数量才5.38亿,9月的时候“快播”软件的总安装量就超过了 3 亿,因为内容侵权问题,快播遭到优酷、土豆、搜狐视频等等多家知名视频、传媒公司联合发起中国网络视频反盗版联合行动,并提出3亿元的赔偿。又因为违反法律法规,创始人王欣也锒铛入狱。经过数年快播终究是汇入了历史的长河之中,再也不见。

商标注册,快播商标卖950万,这个瓜你吃了?

为什么说是汇入了历史的长河之中呢,快播于今年4月13日到4月14日于淘宝网司法拍卖网络平台上公开拍卖快播,引来了大批的围观。大家都很关注昔日的“宅男神器”,如今还值多少钱。234项起拍价4.511万元,经过402次出价,最终成交价为9,500,610元。这让许多人可谓是大跌眼镜,为什么时隔多年,“快播”商标依旧可以卖出如此高价,商标的价值在哪里呢?


一、商标申请时间


商标的申请时间越早,其价值也相对越高。商标申请时间越晚,申请类目性越重要,其申请难度也越高,成功率就相对小一些。


二、商标是否“完整”


商标得到核准注册时,该商标核定使用的商品、商标注册信息、商标构成要素等皆以确定。商标申请人在使用该注册商标时,切不可任性改变商标注册事项,商标注册信息发生改变后,将造成商标申请人持证名义不统一,进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。同时当遭遇注册商标“撤三”申请时,商标申请人需要提交商标使用证据;如果商标注册信息发生更改且没有及时备案,商标申请人提交的商标使用证据可信度甚低,很难被商评委采纳。此外如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。


三、商标是否是“残标

 

残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。


四、多类别注册的商标价值更高


商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。


五、热门类别的商标价值更高


同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。


六、商标的热度、知名度如何


郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。例如,商标圈的“深夜食堂”这种商标估值都很高


七、商标注册后是否使用


商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”,在爆发负面新闻之前,其价值逼近150亿元!后因三聚氰胺事件跌落神坛,三鹿集团也因此破产,“三鹿”系列商标以整体打包的方式以730万元的价格拍卖。


八、商标与企业的契合度


对于“新商标”来说,企业在判断其价值时,需看该商标是否与企业的产品或服务相契合,是否能体现企业的品牌和文化。通常来说,契合度较高的商标价值更大。  除此之外,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。



商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。商标作为企业的无形资产,是非常具有价值的特殊商品,和有形财产一样,它也可以被买卖、授权和转让。


标签: 商标注册
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